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创业红利永不过时!新淘宝商家年成交5000亿

iwangshang / 网商君 / 2019-07-04

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摘要:对于新商家而言,在淘宝的增长空间有多大?淘宝最新公布的一组数据给出答案。记者获悉,最近3年加入淘宝的新商家,一年成交总体量已接近5000亿规模。

网商君

对于新商家而言,在淘宝的增长空间有多大?淘宝最新公布的一组数据给出答案。记者获悉,最近3年加入淘宝的新商家,一年成交总体量已接近5000亿规模。

不久前落幕的天猫618上,首次深度参与的淘宝商家们带来千万款爆品:大码内衣、定制首饰、“订阅猫粮”……一系列从消费者需求测出发的产品或服务,展示着商业社会的无限可能。尤其是特色商家,618首日成交更是同比大涨200%。背后,一大批“入淘”不久的个性品牌、红人店铺正借力618这样的爆发期快速成长。

3年前的夏天,靠着对潮流的判断和出众的穿搭,张贝贝在社交媒体上迅速积累起一批粉丝。获得不少青睐的她,也做了一个决定:上淘宝开一家属于自己的店。

比起初期“时尚博主”的定位,如今,张贝贝身上的“创业者”色彩显得更加浓厚:吸引了超过450万名粉丝关注的店铺“张贝贝ibell”,过去一年,引导的成交已经突破4亿元。从店铺顶端的“ifashion”标识,到直播间带货、微淘种草,借力淘宝生态搭建的商业基础设施,把爱好做成了事业的她,也完成了属于红人的真正蜕变。

与张贝贝类似,在短时间内见证商业爆发的商家不在少数。2012年至2018年,淘宝每年的TOP卖家中,约有十分之一是前一年刚开店的新商家,其中2016至2017年这个比例更高达13%。

“如今的消费者,对商品品质、个性化程度提出越来越高的要求,也很重视商家和消费者之间的情感连接。”淘宝平台事业部负责人凯芙分析,在淘宝,这些跻身头部的新商家们,正是把握住了这样一种趋势变化。“他们或是深耕特色市场创造消费需求,或是充分展现着店铺的人格化特质,这些,也成为他们运营消费者的核心要素。”

与第一代淘宝创业者相比,这些生于互联网时代的“创二代”,普遍年轻、高学历、擅于创新、熟悉社交新媒体运营,懂得利用淘宝作为创业平台实现迅速成长。截至2018年10月,淘宝上的原创设计师已有近5万人,以85后年轻设计师为主,90后次之。最近一年,淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家,以服饰、文创、首饰、家居行业最多。淘宝对年轻人个性的尊重、鼓励和赋能,让他们的创造力得以释放。

淘宝红人店铺,成为新淘宝商家的代表。图为母婴超级KOL、淘宝创业者辰辰妈

与此同时,淘宝生态搭建的商业基础设施也积极呼应着新商家的发展需求。

一方面,淘宝大力发展淘宝直播、微淘、短视频、淘宝群、内容化店铺等创新产品,赋能商家升级运营模式。而在改善营商环境、技术升级等方面,淘宝也做了大量工作,过去一年,通过简化规则,升级体验,进一步降低商家的经营成本。

未来三年,淘宝将培育20万个年销售额过500万的新商家。凯芙表示,“淘宝一直以来坚守着服务中小商家的初心和梦想,相信将会有越来越多的新商家,凭借着对消费者需求的深刻理解,在淘宝平台的商业土壤获得发展。”

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